Trong bối cảnh cạnh tranh hình ảnh quốc gia ngày càng gia tăng, truyền thông được xác định là một công cụ chiến lược để nâng cao vị thế và uy tín của Việt Nam trên trường quốc tế.
Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài xác định đây không chỉ là hoạt động thông tin, tuyên truyền đơn thuần mà là công cụ mềm có ý nghĩa chiến lược, phục vụ trực tiếp cho phát triển đất nước, gắn chặt với các mục tiêu dài hạn đến năm 2045.
Sự ra đời của Nghị quyết số 80-NQ/TW về phát triển văn hoá Việt Nam (Nghị quyết 80), trước thềm Đại hội Đảng lần thứ XIV, đã tiếp tục khẳng định một cách nhất quán và xuyên suốt vai trò đặc biệt quan trọng của văn hóa trong sự nghiệp xây dựng và bảo vệ Tổ quốc. Văn hoá không chỉ là nền tảng tinh thần của xã hội mà còn là động lực nội sinh, trụ cột bền vững cho phát triển đất nước trong giai đoạn mới.
Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ XIV của Đảng sắp diễn ra, Dự thảo Văn kiện trình Đại hội lần này đang được lấy ý kiến rộng rãi trong cán bộ, đảng viên và các tầng lớp nhân dân. Trong đó, những điểm mới về văn hóa được đặc biệt quan tâm. Báo Đại đoàn kết khởi đăng loạt bài “Văn hóa là sức mạnh nội sinh”, ghi nhận những phân tích, đóng góp từ các chuyên gia bàn giải pháp khơi dậy sức mạnh của văn hoá để phát triển đất nước.
Trong quá trình sắp xếp, tinh gọn hệ thống đơn vị sự nghiệp công lập, Bộ Văn hóa - Thể thao và Du lịch (VHTTDL) nhiều lần nhấn mạnh: Không thể áp cùng “một khuôn” với các lĩnh vực mang tính đặc thù. Văn hóa là lĩnh vực gắn với bản sắc, giá trị tinh thần và sức mạnh mềm của quốc gia, cần được nhìn nhận bằng một tư duy khác.
